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在消费金融业务爆发的当下，没有跟风鼓吹“想花就花”，而是在消费者身边提示“该花才花”，平安银行底气何在？

在银行业从传统的卡片经营向App经营进化的过程中，消费金融也发生了巨大变化：

一方面，要满足用户日益多元化的需求，消费金融机构需要提供更丰富、个性化的产品；另一方面，如何正确使用消费金融产品关乎行业的长远发展，因而正确的消费金融理念至关重要。

近日，深圳地铁、机场都出现一组“该花才花”的海报，集中呈现了最常见的六大消费场景，呼吁公众理性消费。海报一经发布，就引起了大量消费者的共鸣。

这家金融机构给年轻人上了一课：理性消费，该花才花

第七次全国人口普查结果显示，全国人口共14.1178亿，预计在未来一段时间内，我国人口总量会保持在14亿人以上，将释放出巨大的内需潜力。与此同时，人口大国节约资源、建设理性消费社会也势在必行，在这个共识之下，作为资金供给端的金融机构积极行动创新服务，倡导公众理性消费。近日，平安银行就以一组“该花才花”态度海报刷屏深圳地铁，呼吁公众合理消费和借贷，赋予金融服务更多温度，获得广大消费者共鸣，而其相同主张的大型品牌理念传播活动正在全线进行中，助力塑造健康的金融消费观。

消费升级需理性，“该花才花”是关键

随着我国经济复苏，消费已成为国内经济稳定运行的“压舱石”，消费金融对促进国民消费升级的作用也日益显现。年轻人合理、适当利用消费金融，可以促进信贷业务和金融业的整体发展，而内需的扩大也有助于产业结构升级，促进国民经济发展。

然而，目前社会上出现了赤裸裸金钱攀比、无限制鼓吹消费的不良现象，年轻人在炫富内容的诱惑下容易形成盲目消费、攀比消费的恶习，甚至不惜透支消费能力，这不但容易造成个人资信危机，还为金融诈骗提供了契机。为此，央行指出“不宜依赖消费金融扩大消费”，《人民日报》也呼吁各大消费信贷机构应该承担起金融消费者权益保护责任，合理倡导理性消费，适度借贷。

在此大背景下，一些金融机构率先发声表态，积极响应政府提倡正确消费、理性消费的号召，平安银行便是其中之一。此次其提出的“该花才花”的理念，既尊重了消费者的消费需求，又从消费抉择和消费规划等方面给到了建议，倡导更适合消费者的普惠消费观，打造更有温度的金融品牌形象。